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commerce de détail

Sephora vise 20 milliards d’euros de ventes d’ici à 2030 : où en est l’enseigne ?

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Sephora n’a pas encore atteint 20 milliards d’euros de ventes : ce seuil est un objectif à l’horizon 2030, rapporté par Le Monde à propos du plan de l’enseigne. Les derniers chiffres annuels publiés par LVMH font état de 18,348 milliards d’euros en 2025. Au premier semestre 2026, Sephora a réalisé 8,406 milliards d’euros de ventes, en hausse organique de 5 % sur un an.

Les 20 milliards d’euros sont un objectif pour 2030, pas un résultat acquis

Le Monde rapporte que le plan de Sephora vise à dépasser 20 milliards d’euros de ventes d’ici à 2030. LVMH, maison mère de l’enseigne, ne confirme pas séparément ce montant cible dans les publications citées ici. Il faut donc le lire comme un objectif attribué au plan décrit par le journal, et non comme une prévision chiffrée officiellement publiée par LVMH ou comme un chiffre d’affaires déjà réalisé.

La comparaison donne néanmoins une idée de l’écart restant : les ventes annuelles publiées par LVMH atteignent 18,348 milliards d’euros en 2025, soit 1,652 milliard de moins que le seuil de 20 milliards. Ce calcul compare le chiffre d’affaires publié pour l’année 2025 avec l’objectif rapporté pour 2030 ; il ne préjuge pas de la trajectoire qui sera suivie d’ici là.

Les ventes annuelles ont progressé entre 2023 et 2025

Dans son document d’enregistrement universel 2025, LVMH indique les ventes suivantes pour Sephora :

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  • Read Before You Buy — No Video Output: These adapters support charging and USB 2.0 data transfer, but cannot transmit video signals. Except for standard USB webcams (which use USB data only), they are not compatible with HDMI/DisplayPort cables, video-capable USB-C hubs, or docking stations with video output.
  • Convert USB-A Ports to USB-C: Designed to connect USB-C earphones, cables, flash drives, card readers, and other USB-C accessories to standard USB-A ports. Plug-and-play with no drivers or software required.
  • Aluminum Alloy Housing: Built with a sturdy aluminum alloy shell that aids in heat dissipation and protects against daily wear and scratches. Designed to maintain a stable and secure connection.
  • Compact & Travel-Friendly: The ultra-compact design allows the adapter to stay plugged into your device without blocking adjacent ports or adding bulk, reducing wear and tear on your original USB ports.
  • 12-Month Warranty: Backed by a 12-month manufacturer warranty for peace of mind. Designed to meet strict quality control standards for reliable everyday performance.
Année Ventes déclarées par LVMH
2023 17,885 milliards d’euros
2024 18,262 milliards d’euros
2025 18,348 milliards d’euros

Ces montants sont des ventes publiées en euros. Ils ne doivent pas être confondus avec les taux de croissance organique, qui mesurent l’évolution à structure et taux de change comparables. Les deux indicateurs répondent à des questions différentes : le premier donne le montant déclaré pour l’exercice, tandis que le second neutralise certains effets de périmètre et de change.

Au premier semestre 2026, Sephora a réalisé 8,406 milliards d’euros

LVMH rapporte 8,406 milliards d’euros de ventes Sephora au premier semestre 2026, soit une hausse organique de 5 % par rapport au premier semestre 2025. Selon LVMH, ce taux est calculé à structure et taux de change comparables. Il ne s’agit donc pas d’un taux obtenu en comparant simplement les montants publiés en euros.

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Les 8,406 milliards couvrent six mois, pas une année entière. Ce chiffre semestriel ne peut pas être directement comparé aux totaux annuels du tableau ni être utilisé, à lui seul, pour projeter les ventes de l’ensemble de 2026.

Ventes et rentabilité ne mesurent pas la même chose

Pour le premier semestre 2026, LVMH publie également un résultat opérationnel courant de 893 millions d’euros pour Sephora et une marge opérationnelle de 10,6 %. Ces indicateurs portent sur la rentabilité, tandis que les ventes décrivent le volume d’activité. Une hausse des ventes ne signifie pas automatiquement une hausse équivalente du résultat ou de la marge.

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Un réseau international et Rhode parmi les leviers évoqués

Au 31 décembre 2025, Sephora comptait 2 242 magasins dans 35 pays, selon le document annuel de LVMH. Le groupe indique qu’environ une centaine de magasins ont ouvert au cours de 2025 et décrit une stratégie d’expansion et de développement omnicanal. Cette présence donne une mesure de l’échelle de l’enseigne, mais les chiffres publiés ne démontrent pas que les ouvertures, à elles seules, suffiront à atteindre l’objectif 2030.

LVMH affirme aussi que Sephora a gagné des parts de marché dans de nombreux pays en 2025, avec une progression particulièrement soutenue en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine. Il s’agit de l’appréciation du groupe : les données citées ne fournissent pas de taux indépendant de part de marché permettant de quantifier ces gains.

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  • Please Note: To reach 10Gbps speed, keep the cable under 3.3 ft. For USB A Male to USB C adapters, try flipping the USB C connector. USB C Male to USB A adapters support bidirectional 10Gbps transfer within 3.3 ft

Le Monde cite également Rhode, marque lancée chez Sephora, comme contribution attendue au plan de croissance. Le journal rapporte près de 24 millions d’euros de ventes en ligne le jour du lancement américain d’un stick pour les joues et d’un soin illuminateur. Ce chiffre porte sur une seule journée de lancement aux États-Unis ; il ne mesure ni les ventes annuelles de Rhode ni sa contribution totale aux ventes de Sephora.

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Ce qu’il faudra suivre pour juger la trajectoire

  • Les ventes annuelles de Sephora publiées par LVMH, comparées d’un exercice complet au suivant.
  • Les taux de croissance organique, en gardant leur base de comparaison à structure et taux de change comparables.
  • Les indicateurs de rentabilité, comme le résultat opérationnel courant et la marge, séparément des ventes.
  • L’évolution du réseau de magasins et les résultats des activités omnicanales, sans présumer que l’expansion physique suffit à combler l’écart.

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